列位童鞋大嘎猴啊，上周418电商节，看的还过瘾不？有些童鞋表现，怎么就这么点工具，其实这好明白，究竟，电商领域的节日太多了，电商老板们都太喜欢造节了，不得不感伤，如果电商老板有权利说电商节日可以放假，那可能一年放二百天假……回到今天要跟大家分享的综艺节目领域。随着视频网站用户习惯养成，传统电视台强势营收三驾马车之一的综艺节目，也成了视频网站的用户法宝。

总体上看，综艺节目不仅为平台带来新增用户，更为广告主触到达了想要触达的目的用户。其实，寓目综艺节目的主要是女性用户，如果没有喜剧节目，Mr.QM真以为男性用户不爱看综艺节目，至于其他所有综艺类型，女同胞都爱看！一句话，跟逛商场有点像，男的进一家店，拿了就走，女同胞得逛到商场关门！ 由于综艺节目特别受宽大用户喜欢，头部节目对于视频APP的拉动效果也很显着，这也成了视频网站精致化运营的焦点板块，究竟拼播相互拼杀争夺用户在所难免。相对而言，甲方爸爸就开心多了，不光在目的用户群众扩大了知名度，还提升了新安装活跃和新安装留存率，那真是花了几多钱还偷偷乐的心情。详细综艺节目对头部APP的效率拉动和对广告主投放价值的解读，列位，不妨看陈诉吧。

一、综艺节目已成为触达女性用户的成熟内容前言从用户整体和典型综艺节目观众性别漫衍综合来看，女性用户占比均靠近或凌驾六成。二、内容吸引新安装，独播DAU增幅更好1、腾讯平台的独播综艺节目带来的DAU增幅仍优于拼播腾讯视频的独播节目《王牌对王牌》对DAU带来的最高增幅（+14%）优于拼播节目《喜剧总发动》（+12%），播出期间DAU平均增幅（+11.4%）同样略高（+9.9%）。

2、同内容拼播，优酷的DAU增幅好于腾讯视频，连续动员增长趋势更为显着同内容对两个平台带来的DAU增幅点一致，但增幅最高点呈负相关趋势，存在显着争夺用户的情况。3、喜剧类节目播出期间，优酷DAU平均增幅为10.4%QuestMobile数据显示，2018年Q1优酷MAU环比增长为9.96%，综艺节目有相当孝敬。春节期间，7档热门综艺节目为优酷带来连续的DAU增长。

4、爱奇艺新安装用户有越发明确的内容倾向《偶像训练生》历经2个月的预热期，3月后带来DAU连续增长。《声临其境》节目的热度从元旦连续到春节前，芒果TV的DAU平均增幅高达33.8%。但节目在春节后影响力渐弱，两个平台均受影响。三、广告主投放目的明确，精准触达目的用户，扩大流传影响力1、小红书+《偶像训练生》，扩大在年轻时尚群体的影响力小红书一直是“消费升级”的代表，而《偶像训练生》的主要用户是追逐时尚的年轻女性，投放人群与目的人群匹配度较高。

同时，《偶像训练生》触到达更为下沉的都会，为小红书扩大了流传影响力。《偶像训练生》播放期间，小红书APP周新安装用户数稳步上涨，期末较期初增长65%，7日留存率也提高3个百分点，可见《偶像训练生》对其用户新安装的拉动效果较好。2、拼多多+《欢喜喜剧人》，提升更大规模认知度QuestMobile数据显示，喜剧类节目受25岁以上各年事层人群的喜爱，且一至四线都会用户的TGI没有差异。《欢喜喜剧人》触达人群规模较宽泛，切合拼多多继续扩大目的市场规模的需求，并可提升其在31岁上人群的认知度。

《欢喜喜剧人第四季》播出期间，拼多多新安装用户数平均增长30%以上。3、快手+《声临其境》，吸引中高端用户《声临其境》的定位是声音的竞技，好玩且有文化内在，很容易吸引一大批90后、00后的用户。

这与快手的目的用户较为契合，同时快手可借助《声临其境》资助塑造更好的品牌形象，吸引中高端用户，提升整个平台的前言价值。《声临其境》播出期间，快手APP上也引爆了有关“声临其境”的运动，剧快手官方数据显示，到场人数高达2700万。

较开播第一周相比，后面平均周新安装用户数增长40%以上。

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